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又是一年“雙11”。作為國內最具代表性的促銷節點，今年“雙11”的周期再次拉長。記者了解到，天貓“雙11”已于10月15日晚8時開啟。在此之前，抖音、小紅書、京東等電商平臺已紛紛搶先啟動，試圖在今年的“雙11”中占得先機。

自2009年誕生至今，“雙11”已經走過了17個年頭。一些消費者依然熱衷于做攻略，希望在大促中獲得更多的優惠，也有消費者疲于復雜的湊單玩法，選擇佛系購物。今年“雙11”有啥不一樣，消費者究竟是否還會買單？記者進行了采訪。

(資料圖)

戰線拉長玩法簡化

記者注意到，今年“雙11”的首要特點，在于啟動時間更早、持續時間更長。

早在國慶中秋假期前，“雙11”就已拉開序幕。9月26日，蘇寧易購率先官宣，將“雙11”啟動時間定在9月30日，直接將國慶檔嵌入大促周期，打響了“雙11”的“第一槍”。10月9日，國慶中秋假期后的首個工作日，京東與抖音也相繼跟進，正式開啟各自的“雙11”活動，延續了早啟動的節奏。

在玩法上，今年“雙11”呈現出明顯的“做減法”趨勢。與過去需要復雜計算的“滿減疊券”或容易引發爭議的“先漲后降”優惠不同，如今各大平臺的促銷更傾向于簡單、透明，立減、直降、直接折扣等形式被廣泛采用，讓消費者能夠直觀感受到實惠。

例如天貓官方在立減8.5折基礎上，再疊加9折消費券、行業品類券、購物金等多重力度，還有萬元品類券可搶，購物金充值也可享優惠膨脹等；京東主打“現貨開賣、官方直降”，優惠力度低至1折，以最簡單直接的方式為消費者帶來低價讓利；抖音電商重點優化消費者購物體驗，推出了“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優惠力度為15%及以上。

消費者逐漸回歸理性

“最近收到了不少服飾、美妝品牌的促銷信息，但今年‘雙11’我打算只買剛需日用品。”幾年前，市民劉女士也曾被消費主義所裹挾，看到折扣就立刻“剁手”。直到有一次大掃除，她丟掉了已經過期的十幾支口紅、一整盒面膜和數不清的小樣，讓她意識到，與其在抽屜里囤貨，還不如在銀行卡里“囤錢”。

記者通過采訪多位消費者了解到，大家仍然會關注“雙11”大促，但大量囤貨、沖動消費的現象在減少。“感覺各個平臺經常都在促銷，但‘雙11’關注度比較高，所以還是會參與，但不會大量囤貨。”

“雙11”囤貨真的超值嗎？有不少網友表示，面對越來越復雜的促銷規則和限時秒殺、前幾小時折上折、前多少名下單加贈禮品等優惠，每年“雙11”自己就像是“被推著下單”一樣，在濃烈的購物氛圍中難免會沖動消費。

然而，也有不少消費者表示，已經很久沒有參與“雙11”搶購了，有也是選擇性地買幾樣特別便宜的日常必需品，完全沒有最開始幾年瘋狂下單了的激情。

即時零售成重要看點

事實上，近幾年，各大電商平臺除了“雙11”、618等核心大促節點外，還有諸多年貨節、開學季等特定促銷日，基本上覆蓋了一年中大部分時間。隨著網絡消費快速發展，消費者也越發理性，商品質量、售后服務、物流體驗等成為消費者關注的重點，而這些也是各大電商平臺大促時面臨的最大考驗。

值得一提的是，今年以來，外賣市場競爭熱度持續提升，“雙11”期間，各平臺繼續加碼即時零售業務。從各平臺披露的“雙11”大促政策來看，京東、阿里均將即時零售納入本屆“雙11”大促范圍：京東推出秒送好物低至5折的促銷活動，淘寶閃購推出88VIP外賣5折的促銷活動，將為長沙本地餐飲業、零售業、酒店旅游行業帶來大量商機。

目前，各平臺“雙11”活動已進入預售期或正式開賣期，部分平臺與品牌也已發出戰報。而從消費者角度來看，過濾掉五花八門的“最低價”宣傳海報與直播間喧嘩的叫賣聲，回歸商品品質與自身需求，進行多方對比，理性消費，或許才能找到最省錢購物方法。